Grafik tasarım

Görselin hangi işi yapacağını belirleyelim

Bir kampanya görseliyle bir ürün kataloğu aynı anlatım görevini taşımaz. Grafik tasarım çalışmasında önce kullanılacak yüzeyi, hedef kitleyi ve iletilecek mesajı belirleriz. Ziyaretçinin bir ürünü fark etmesi, bir hizmeti anlaması veya belirli bir etkinliğe yönelmesi farklı bilgi sıraları gerektirebilir. Tasarımı yalnızca dikkat çekici bir görüntü üretmek olarak ele almayız.

Başlangıç dosyasında marka bilgileri, kullanılabilecek görseller, onaylı metinler ve teknik ölçüler bulunabilir. Bu bilgilerin hazır olmadığı durumlarda hazırlık sorumluluğu ayrıca konuşulur. Bir materyalin tek boyutta hazırlanmasıyla, farklı kanallara uygun bir tasarım ailesi üretilmesi aynı kapsam değildir. Teslim edilecek adet ve uyarlamalar teklif aşamasında açıkça listelenir.

Marka bütünlüğünü koruyan uygulamalar

Mevcut bir kimliğiniz varsa renk, logo ve yazı tipi kurallarını uygulama tasarımına taşırız. Aynı kampanyanın web sitesi, sosyal medya ve basılı materyalde birbirinden kopuk görünmemesi hedeflenir. Bunun için her parçada bütün öğeleri aynı yere koymak gerekmez; önemli olan markanın karakterinin ve mesajın tutarlı kalmasıdır.

Kimlik sistemi henüz oluşmadıysa ilk değerlendirmede bunu belirtiriz. Birkaç görsel üretmekle kapsamlı bir kurumsal kimlik çalışması aynı teslim değildir. Logonun farklı zeminlerde kullanılacak dosyaları, temel renkler ve yazı ölçeği hazırlanabilir; ayrıntılı kimlik geliştirme gerekiyorsa ayrıca planlanır. Geçici bir çözümün bütün marka sistemini tamamladığı izlenimi verilmez.

Sosyal medya ve reklam görselleri

Gönderi, hikâye, reklam ve kampanya alanlarının ölçüleri ve kullanım bağlamları farklıdır. Bir görseli yalnızca yeniden boyutlandırmak, her kanalda iyi okunacağı anlamına gelmez. Metin yoğunluğu, ürünün kadrajdaki yeri ve önemli bilginin görünürlüğü yeniden değerlendirilir. Özellikle telefonda küçük görünen fiyat, tarih veya açıklama gibi parçalar kontrol edilir.

Reklam görselindeki vaat, gidilen sayfayla aynı şeyi anlatmalıdır. Görselde farklı bir kampanya, ürün sayfasında başka koşullar bulunuyorsa tasarım tek başına sorunu çözmez. Kullanılacak bilgi ve onay sorumluluğu baştan belirlenir. Meta reklam yönetimi veya Google Ads danışmanlığı ile birlikte çalışılacaksa görsel üretiminin kapsamı ayrıca tanımlanır.

Katalog, sunum ve basılı materyaller

Katalogda ürün sırası, teknik bilgi ve görsel kullanımı birlikte planlanır. Okuyucunun aradığı ürünü veya hizmeti bulabilmesi için başlık ve sayfa düzeninin tutarlı olması önemlidir. Sunum dosyasında ise tek tek slaytların yanında anlatımın akışı da düşünülür. Bütün bilgileri her sayfaya sığdırmaya çalışmak yerine, içeriğin hangi sırayla anlaşılacağı belirlenir.

Basılı uygulamalarda üreticinin istediği ölçü, renk ve dosya koşulları tasarımdan önce paylaşılmalıdır. Ekranda görülen sonucun her kâğıt veya malzemede aynı çıkacağı varsayılmaz. Baskıya hazırlık ile fiziksel üretim farklı işlerdir. Matbaa, tabela veya ambalaj üretiminin kim tarafından yürütüleceği ve gerekli teknik kontrolün kapsamı teklifte ayrıştırılır.

Görsel kaynak ve üretim ihtiyacı

Sağladığınız ürün fotoğraflarının kullanılabilirliği incelenir. Eksik veya uygun olmayan bir fotoğrafı tasarımın içinde büyütmek her zaman iyi bir sonuç vermez. Yeni çekim, düzenleme, illüstrasyon veya başka bir görsel üretim gerekiyorsa bunlar ayrı kalemler olabilir. Kullanılacak kaynakların lisans ve kullanım koşulları da değerlendirilir.

Ürün görsellerinin gerçekte sunulan ürünle tutarlı olması önemlidir. Örnek bir tasarım senaryosunda kullanılan görsel, müşteriye gerçek ürünün fotoğrafıymış gibi sunulmamalıdır. Yapay zekâ destekli veya kurgusal görseller kullanıldığında bunların hangi amaçla hazırlandığı anlaşılır tutulur. Gerçek müşteri, gerçek proje ve tasarım konsepti arasındaki ayrım korunur.

Revizyon ve onay akışı

İlk sunumun hangi içerik ve ölçüler üzerinden hazırlanacağı belirlenir. Değerlendirmede tek bir sorumlu kişi veya toplanmış geri bildirim, revizyonların daha anlaşılır yürütülmesine yardım edebilir. Çelişkili talepler bulunduğunda önce hangi hedefin öncelikli olduğu netleştirilir. Tasarım yönünün değişmesiyle, üzerinde anlaşılan yön içinde yapılan düzeltmeler aynı iş olarak değerlendirilmez.

Revizyon sayısı, yeni uyarlamalar ve kapsam dışı değişikliklerin nasıl ele alınacağı teklifte yazılır. Sınırsız revizyon gibi belirsiz bir vaat yerine teslimin sınırları açıkça konuşulur. Metin, fiyat veya ürün bilgisinin son onayını kimin vereceği de belirlenir. Yayına veya üretime giden dosyanın hangi sürüm olduğu karışmayacak biçimde adlandırılır.

Dosyalar ve kullanım aktarımı

Dijital yayın ve baskı için gereken dosya biçimleri farklı olabilir. Son görsellerin yanında hangi düzenlenebilir kaynakların teslim edileceği ve bunları açmak için hangi uygulamaların gerektiği açıklanır. Bir PNG dosyasının her ölçekte kayıpsız büyüyebilen vektör dosya olduğu söylenmez. Dosya türü, kullanım amacına göre seçilir.

Tekrarlanan içerik üretilecekse şablonlar ve temel kullanım kuralları hazırlanabilir. Ekibinizin hangi alanları değiştirebileceği, hangi durumlarda yeni tasarım gerektiği belirlenir. Böylece çalışma tek bir teslim görüntüsü olarak kalmaz; günlük kullanımda da anlaşılır olur. Dosya ve lisans sorumlulukları son aşamada belirsiz bırakılmaz.

Tek seferlik çalışma mı, düzenli üretim mi?

Bir katalog, kampanya dönemi veya belirli bir sunum tek seferlik proje olarak planlanabilir. Düzenli sosyal medya veya mağaza görselleri ise aylık bir üretim akışı gerektirebilir. Paket oluşturucuda içerik ve tasarım kalemlerini seçerek başlangıç planı görebilirsiniz. Adet, kanal, görsel hazırlığı ve onay biçimi kesin kapsamı etkiler.

İhtiyacınızı paylaşırken kullanılacak kanalı, teslim ölçülerini ve hedef tarihi belirtmeniz yeterlidir. Hazır marka dosyalarınızı ve metinlerinizi de ekibimizle görüşmede değerlendirebilirsiniz. Grafik tasarım teklif formundan başlayarak tek parça bir görsel mi, yoksa birbirini tamamlayan bir tasarım ailesi mi gerektiğini birlikte belirleyelim.