Teknik SEO

Teknik incelemeyi iş hedefinizle ilişkilendirelim

Bir tarama aracının yüzlerce uyarı üretmesi, bunların hepsinin aynı anda çözülmesi gerektiğini göstermez. Teknik SEO çalışmasında sitenin amacını, öncelikli sayfalarını ve mevcut geliştirme kapasitesini öğreniriz. Ürün satan mağaza, hizmet talebi toplayan site ve geniş bir içerik arşivi farklı önceliklere sahip olabilir. İncelemeyi bu gerçek ihtiyaç üzerinden planlarız.

İlk amaç yalnızca bir hata listesi oluşturmak değildir. Hangi sorunun hangi sayfa türünü etkilediği, nasıl doğrulandığı ve kimin uygulama yapacağı açıklanmalıdır. Mevcut arama verileri ve geçmiş değişiklikler incelenebilir. Bir uyarının araçta görünmesiyle, ziyaretçiyi veya taramayı gerçekten etkileyen bir sorun olması birbirinden ayrılır. Bu ayrım, zaman ve bütçenin doğru işlere yönelmesine yardımcı olur.

Kontrol edilecek URL grubunu seçmek

Ana sayfa, hizmet, kategori, ürün, rehber ve iletişim gibi farklı şablonlardan örnekler seçeriz. Yalnızca en kolay açılan sayfayı test edip bütün siteyi aynı kabul etmeyiz. Büyük bir katalogda farklı seçenek, filtre veya içerik durumlarını temsil eden adresler de değerlendirilebilir. Hangi örneklerin neden seçildiği inceleme kaydında belirtilir.

Mevcut bir sorun belirli bir değişiklikten sonra başladıysa tarih ve kapsam önemlidir. Tema yenilemesi, taşınma veya adres düzenlemesi gibi işlemlerle rapordaki değişimler birlikte ele alınır. Geçmiş bilgi yoksa bu eksiklik açıkça yazılır. Bilinmeyen bir teknik neden hakkında kesin teşhis üretmek yerine, hangi kontrolün belirsizliği azaltacağı belirlenir.

Durum kodları ve yönlendirmeler

Önemli sayfaların doğru durum koduyla açılması ve taşınan adreslerin ilgili yeni sayfalara ulaşması kontrol edilir. Gerçekte bulunmayan bir adresin normal içerik varmış gibi sunulması ayrıca incelenir. Yönlendirme zincirleri ve gereksiz ara adımlar varsa bunların kaynağı değerlendirilir. Teknik karar, adresin gerçekten taşınmış mı yoksa kaldırılmış mı olduğuna göre verilmelidir.

Bütün eski adresleri tek bir ilgisiz sayfaya yönlendirmek yerine, içerik karşılıkları hazırlanır. HTTP ve HTTPS, alan adının farklı sürümleri ve bağlantı biçimleri arasında tutarlılık aranır. İşlem uçları, özel hesap alanları ve genel içerik sayfaları aynı değerlendirmeye tabi tutulmaz. Örneğin bir formun yalnız gönderim kabul etmesiyle, hizmet sayfasının ziyaretçiye açılmaması farklı konulardır.

Canonical adreslerde tutarlılık

Bir içeriğe birden fazla adres üzerinden ulaşılabiliyorsa tercih edilen sayfa ilişkisi incelenir. HTML içinde verilen canonical, iç bağlantılar, yönlendirmeler ve sitemap birbirleriyle çelişmemelidir. Google’ın canonical açıklaması, bu yöntemlerin tercih sinyalleri olduğunu ve arama motorunun kendi değerlendirmesini yapabildiğini açıklar.

İncelemede yalnızca etiketin varlığına bakmayız. İşaret edilen adresin açılıp açılmadığı, içerikle ilişkisi ve başka bir yere yönlenip yönlenmediği kontrol edilir. Aynı şablondaki sayfaların yanlışlıkla tek bir adrese bağlanması gibi durumlar araştırılır. Bir sayfayı arama dışında bırakma kararıyla, benzer sürümler arasındaki adres tercihinin aynı işlem olmadığı unutulmaz.

Robots.txt ve noindex farklı görevler taşır

Robots.txt tarama yönergeleriyle ilgilidir; tek başına özel veriyi koruyan bir erişim sistemi değildir. Tarama engeli ile arama sonuçlarında görünmeme isteği aynı şey değildir. Google’ın robots.txt rehberi bu sınırları açıklar. Kullanılacak yönerge, sayfanın amacına ve hangi sonucun istendiğine göre değerlendirilmelidir.

Yayında bulunması gereken bir sayfanın yanlışlıkla engellenmesi veya test ayarlarının canlı sitede kalması incelenir. İçerik sayfalarının bot erişimi ile form gibi işlem alanlarının spam koruması ayrı tutulur. Güvenlik, CDN veya hosting kuralları da sayfa erişimini etkileyebileceği için yalnızca bir dosyanın doğru görünmesiyle kontrol tamamlanmaz. Canlı yanıt ve ilgili araç verileri birlikte değerlendirilir.

Sitemap kapsamı ve yeni içerikler

Sitemap içinde hangi adreslerin bulunduğu kontrol edilir. Arama sonuçlarında yer alması amaçlanan, doğru sürümdeki adreslerin bildirilmesi hedeflenir. Yönlenen, bulunmayan veya bilinçli olarak arama dışında tutulan sayfaların durumu ayrıca değerlendirilir. Google’ın sitemap rehberi, dosyanın hazırlanması ve bildirilmesi için temel kuralları sunar.

Yeni sayfa ekleme ve adres değiştirme sürecinin bu yapıyı koruması önemlidir. Yalnızca ilk kurulumda hazırlanmış bir dosya, sonraki içeriklerin doğru eklendiğini göstermeyebilir. Yayın akışında başlık, canonical, bağlantı ve sitemap kontrolleri birlikte çalışabilir. Dosyanın gönderilmiş olmasıyla, içindeki bütün sayfaların indekslenmiş olması farklı sonuçlardır; bunlar raporda birbirine karıştırılmaz.

Botun görebildiği içerik

Ziyaretçinin ekranda gördüğü önemli bilgiyle, sayfa kaynağında ve tarama araçlarında erişilen bilgi karşılaştırılır. Başlık, hizmet açıklaması veya ürün bilgisi yalnız belirli bir etkileşimden sonra ortaya çıkıyorsa bunun etkisi değerlendirilir. Kullanılan frameworkün adına bakarak bütün sayfaların doğru işlendiği varsayılmaz. İlgili şablonun gerçek çıktısı incelenir.

JavaScript, görsel kaynaklar ve yüklenen parçaların sayfanın anlaşılmasına etkisi kontrol edilebilir. İçeriğin ziyaretçiye sunulması ile arama motorunun onu işleyebilmesi birlikte düşünülür. Yalnız bot için farklı bir metin hazırlamak yerine, herkesin erişebileceği açık bir içerik yapısı hedeflenir. Önemli bilgi görselin içine gömülmüşse, gerektiğinde metin karşılığı da hazırlanır.

İç bağlantılar ve sahipsiz sayfalar

Bir sayfanın yalnız sitemap içinde bulunması, ziyaretçinin ona rahat ulaşabildiğini göstermez. Menü, üst hizmet, kategori ve ilgili içerik bağlantıları incelenir. Önemli sayfalara hangi yollardan erişildiği belirlenir. Bağlantı metni, gidilen içeriği açıklamalıdır. Her sayfadan bütün sayfalara bağlantı vermek yerine, gerçek içerik ilişkileri üzerinden ilerlenir.

Hizmet ve alt hizmetlerin görevleri netleştiğinde silo yapısı daha anlamlı hale gelir. Rehber içerikler ilgili hizmete bağlanabilir; üst sayfa da gerekli alt içerikleri gösterebilir. Kullanılmayan, bağlantısız veya yanlış hedefe giden adresler kontrol edilir. Bu çalışma, yalnızca bağlantı sayısını artırmak olarak değerlendirilmez; müşterinin bilgi ve teklif yolunun anlaşılır kalması da amaçlanır.

Filtre ve parametre adresleri

Özellikle geniş kataloglarda filtreler ve seçenekler çok sayıda adres oluşturabilir. Hangi sayfaların farklı bir arama ihtiyacına cevap verdiği, hangilerinin yalnızca aynı listeyi değiştirdiği değerlendirilir. Bütün parametreleri tek kararla kapatmak yerine, sayfa türleri ve içerik değerleri ayrılır. Mevcut trafik ve operasyon ihtiyacı da karara dahil edilebilir.

Canonical, tarama yönergeleri ve indeks ayarları birbirinin yerine gelişigüzel kullanılmaz. Uygulama öncesinde örnek adresler ve beklenen davranış belirlenir. Sonrasında canlı çıktılar yeniden kontrol edilir. E-ticaret SEO çalışması, bu teknik kararları ürün ve kategori içerikleriyle birlikte daha kapsamlı ele alabilir. Platformun değiştirilebilen alanları da çözümün sınırlarını etkiler.

Yapılandırılmış verinin doğruluğu

İşletme, hizmet, yazı veya ürün bilgisi işaretlenirken sayfada gerçekten sunulan içerik esas alınır. Kodun okunabilir olması tek başına doğru bilgi verildiğini göstermez. Yanlış işletme, olmayan müşteri puanı veya görünür içerikle çelişen bir alan bulunuyorsa bunlar düzeltilmelidir. Kullanılan veri türü sayfanın gerçek görevine uygun seçilir.

Yayın kontrolünde biçim ve içerik birlikte değerlendirilir. Yapılandırılmış veri eklemenin bütün sayfalara özel bir arama görünümü sağlayacağı garanti edilmez. Gerekli alanlar ve desteklenen özellikler güncel kaynaklarla kontrol edilir. Şablon değiştiğinde veya yeni içerik türü eklendiğinde aynı incelemenin tekrarlanabilmesi için uygulama sorumluluğu ve kontrol yöntemi açıklanır.

Hız ve etkileşim incelemesi

Sayfanın ilk yüklenmesi, kullanıcı etkileşimi ve düzenin beklenmedik biçimde kayması farklı konulardır. Ölçümler temel sayfa türlerinde mobil ve masaüstü için değerlendirilir. Büyük görseller, yazı tipleri, dış servisler ve gereksiz kodlar incelenebilir. Tek bir puanla bütün sitenin değişmez biçimde iyi veya kötü olduğu söylenmez.

Laboratuvar ölçümleriyle yeterli veri oluştuğunda gerçek kullanıcı verileri birlikte yorumlanabilir. Yeni bir araç veya görsel eklendiğinde sayfaya getirdiği yük de dikkate alınır. Platform, tema, sunucu ve içerik kaynaklı konular birbirinden ayrılır. Hangi parçanın hangi ekip tarafından iyileştirileceği belirlenir. Hız ve kullanıcı deneyimi rehberimiz bu ayrımı daha ayrıntılı açıklıyor.

Mobil kullanım ve görsel dosyalar

Metinler, menü, tablolar ve formlar küçük ekranda kontrol edilir. Yatay taşma, kesilen bilgi veya kullanılamayan bir düğme ziyaretçinin sonraki adımını zorlaştırabilir. Tasarımı yalnızca ekran görüntüsü üzerinden onaylamak yerine, temel kullanım yolları denenir. Klavye ve odak davranışı gibi erişim ihtiyaçları da gözden geçirilebilir.

Görsellerin gerçek kullanım boyutları, dosya ağırlıkları ve açıklamaları incelenir. Ekranın altında kalan bir dosyanın yükleme davranışıyla, ilk ekrandaki önemli görselin yüklenmesi aynı karara bağlı olmayabilir. Görselin ölçülerinin belirli olması düzenin korunmasına yardım edebilir. Açıklama metni ise resmin gerçekten anlattığı şeyle ilişkili hazırlanmalıdır; ilgisiz kelime listesi olarak kullanılmaz.

Search Console verilerini doğru yorumlamak

Bir adresin keşfedilmiş olması, taranmış olması ve indekslenmiş olması farklı aşamalardır. Rapordaki açıklama canlı testle birlikte değerlendirilir. Canlı erişimin başarılı olması da arama sonuçlarına alınmayı garanti etmez. Yeni bir sayfanın kısa sürede görünmemesini tek başına teknik hata saymak yerine, ilgili kanıtlar ve sayfanın durumu incelenir.

İnceleme kaydında hangi adresin ne zaman test edildiği ve hangi sonucun görüldüğü tutulabilir. Böylece uygulama öncesi ve sonrası durum karşılaştırılır. Henüz veri bulunmayan bir alan için tahmin sonuç gibi sunulmaz. Raporun amacı yalnız uyarı sayısını azaltmak değil, önemli sayfalardaki erişim ve içerik sorunlarını anlaşılır biçimde açıklamaktır.

Uygulama önceliği ve sorumluluk

Çalışma sonunda bulgular etki, kapsam ve uygulama ihtiyacıyla birlikte sıralanır. Ticari sayfaların erişimini engelleyen bir konu ile küçük bir görsel düzenleme aynı öncelikte olmayabilir. Hangi adımın geliştirici, içerik ekibi veya servis sağlayıcısı tarafından yapılacağı belirtilir. Mevcut kapasiteye uygun bir uygulama sırası hazırlanır.

Teknik raporla uygulamanın teslimi ayrı olabilir; hangi işlerin bizim tarafımızdan yapılacağı teklifte açıkça yazılır. Geliştirme tamamlandığında beklenen sonuç yeniden kontrol edilir. Taşınma veya kapsamlı tasarım değişikliği varsa yayın öncesi ve sonrası kontroller ayrıca planlanır. Teknik SEO talebinizde mevcut sitenizi ve fark ettiğiniz problemi paylaşarak başlayabilirsiniz.

Teslim edilen inceleme kaydında her önemli bulgunun hangi adres veya şablonla ilgili olduğu görülebilmelidir. Sorunun kanıtı, beklenen davranış, önerilen uygulama ve yeniden kontrol sonucu birbiriyle ilişkilendirilir. Bir dosyanın içinde yalnızca araç ekran görüntülerinin bulunması, uygulama sorumluluğunun anlaşıldığı anlamına gelmez. Geliştirme ekibinin neyi değiştireceği ve işletmenin hangi bilgiyi sağlayacağı açıkça belirtilir. Henüz doğrulanmamış bir varsayım da bulgu gibi sunulmaz; gerekli ek kontrol ve bu kontrolün neyi açıklayacağı yazılır. Böylece rapor, sonraki çalışmada tekrar kullanılabilecek bir karar kaydına dönüşebilir.