Logo tasarımı

Logo brifi: bir işaretten ne beklediğinizi anlayalım

Logo tasarımına yalnız sevdiğiniz renkleri sorarak başlamıyoruz. Marka adınızın nasıl yazıldığı, hangi müşterilere hitap ettiğiniz, logoyu nerelerde kullanacağınız ve mevcut kimlikte korunması gereken bir öğe bulunup bulunmadığı önemlidir. Yeni kurulan bir markanın ihtiyacı ile yıllardır kullanılan bir işareti güncelleme ihtiyacı farklı olabilir. Brif, bu farkları görünür kılan çalışma dosyasıdır. Tasarım sırasında kararları yalnız kişisel beğeniye bırakmadan değerlendirebilmek için ortak bir başlangıç oluşturur.

Marka adı ve varsa sloganın doğru yazımı özellikle doğrulanır. Logoda iki bilgi birlikte kullanılacaksa farklı boyutlarda nasıl davranacakları düşünülür. Çok uzun bir sloganın küçük kullanımda okunması mümkün olmayabilir; ana işaret ve sloganlı düzen ayrı varyantlar gerektirebilir. Beğendiğiniz örnekler varsa hangi özelliğini beğendiğinizi konuşuruz. Başka bir markanın işaretini küçük değişikliklerle tekrar etmek yerine size ait yönün geliştirilmesine odaklanırız.

Amblem, yazı logosu ve birleşik kullanım

Her markanın mutlaka ayrı bir simgeye ihtiyacı yoktur. Bazı adlar yazı karakteri ve harf ilişkisiyle güçlü bir işaret oluşturabilir. Bazı kullanım alanları ise bağımsız bir simgeyi gerekli kılabilir. Bu kararı yalnız güncel bir görsel eğilime göre vermeyiz. Markanın adı, hedeflediği algı ve kullanım alanı birlikte incelenir. Web sitesi başlığı, küçük profil görseli ve ambalaj üzerindeki alan farklı sınırlar taşır.

Örneğin çok uzun marka adına sahip varsayımsal bir işletmeyi düşünelim. Web sitesinde tam ad kullanılabilirken küçük sosyal profil alanında onaylanmış bir kısaltma veya simge gerekebilir. Bu örnek gerçek müşteri sonucu değildir; farklı yerleşimlerin neden planlandığını anlatır. Aynı şekilde bütün kullanım alanları için tek bir yatay görsel üretmek yeterli olmayabilir. Gerekli varyantları brif aşamasında belirleyerek teslim dosyalarını buna göre hazırlarız.

Konsept sunumunda fikri görünür kılalım

İlk sunumda tasarım yönünün hangi düşünceden çıktığı açıklanır. Harf düzeni, simge ilişkisi ve renk önerileri brifte belirlenen ihtiyaçlarla bağlantılı olmalıdır. Gerçek bir alternatif yalnız aynı işaretin farklı renge boyanması değildir. Kaç yönün sunulacağı, seçimin nasıl yapılacağı ve sonrasında hangi revizyonların uygulanacağı teklif içinde belirtilir. Karar verilmiş bir yönü geliştirmek ile tamamen başka bir yön istemek farklı işlerdir.

Maketler logonun kullanımını hayal etmeye yardımcı olabilir; ancak asıl değerlendirmeyi gizlememelidir. Düz zemindeki ana logo, tek renk sürüm ve küçük boyut ayrı incelenir. Işıklı tabela veya kabartmalı ambalaj maketi etkileyici görünse de işaretin okunabilirliğini tek başına doğrulamaz. Konsept çalışmalarının gerçek müşteri projesi veya yapılmış baskı uygulaması gibi sunulmamasına dikkat ederiz. Görsel örneğin amacı ve niteliği açık olur.

Küçük ölçekte ve farklı zeminlerde kontrol

Bir logo büyük sunum ekranında anlaşılır görünebilir, küçük kullanıldığında ise ince çizgileri ve iç boşlukları kaybolabilir. Bu nedenle yalnız büyük görsel üzerinden karar vermeyiz. Harf aralıkları, simgenin ayrıntıları ve yazıyla ilişkisi farklı boyutlarda incelenir. Gerekliyse küçük dijital kullanımlar için daha sade bir varyant hazırlanır. Bu varyantın ana logoyla ilişkisi ve hangi durumda kullanılacağı açıklanır.

Açık, koyu ve tek renk kullanımlar da değerlendirilir. Renkli sürümün her zeminde aynı şekilde okunacağı varsayılmaz. Logonun çevresinde bırakılması gereken alan ve uygulamada kaçınılacak bozmalar temel kullanım notlarına eklenebilir. İşaretin oranını yatay ya da dikey olarak değiştirmek, okunabilirliği ve bütünlüğü etkileyebilir. Teslimde hazır dosyalar sunmak, sonraki uygulamaları yapan kişilerin doğru sürümü seçmesini kolaylaştırır.

Vektörel dosya ile şeffaf görsel aynı ihtiyacı karşılamaz

Vektörel çizim, logo biçimlerini ölçeklenebilir yollarla tanımlar. Şeffaf PNG ise belirli piksel boyutunda hazırlanmış bir görseldir. Web sitesine yüklemek, ofis belgesinde kullanmak ve baskı üretimine göndermek farklı dosya ihtiyaçları doğurabilir. Bu nedenle yalnız bir JPG teslim etmek yerine kullanım alanlarıyla eşleşen dosya listesi hazırlamak gerekir. SVG, uygun vektörel PDF, şeffaf PNG ve diğer çıktılar projenin kapsamına göre belirlenir.

Düzenlenebilir kaynak dosyanın biçimi de açıkça yazılır. İçinde yalnız bir görsel bulunan PDF, düzenlenebilir vektörel logo ile aynı şey değildir. Yazıların, renklerin ve gerekli varyantların üretime uygun biçimde hazırlanması kontrol edilir. Farklı yazılımlar veya baskı sağlayıcıları özel çıktı isteyebilir; talep biliniyorsa teslimden önce paylaşılmalıdır. Dosya klasörleri anlaşılır adlarla düzenlenir, böylece hangi sürümün nerede kullanılacağı kolayca görülebilir.

Yazı karakteri ve üçüncü taraf öğeleri

Logo içinde kullanılan yazı karakterinin veya varsa üçüncü taraf öğesinin kullanım koşulları değerlendirilmelidir. Bir dosyanın internette bulunması, her amaçla serbestçe kullanılabildiği anlamına gelmez. Kaynak, lisans ve gerekiyorsa işletmenizin ayrıca alacağı haklar teslim kapsamına yazılır. Tasarım hizmeti ile font dosyasının dağıtımı aynı konu değildir. Belirsizliği gizlemek yerine hangi dosyanın ne için verildiği açıklanır.

Logo tasarımı, marka tescili için bir uygunluk veya kabul garantisi olarak sunulmaz. İsim ve benzerlik incelemesi gibi konular için gerekli uzman değerlendirmesi ayrıca ele alınmalıdır. Burada sunduğumuz çalışma görsel tasarım ve tanımlanan teslim dosyalarıdır. Kullanım ve devir kapsamının yazılı olarak belirlenmesi, projenin hangi parçalarının teslim edildiğini iki taraf için de anlaşılır kılar.

Mevcut logoyu yenilemek veya yeni bir yön oluşturmak

Logonuz tanınan bir öğe içeriyorsa bütününü değiştirmek zorunlu olmayabilir. Harf aralıklarını düzenlemek, çizgileri sadeleştirmek veya dijital kullanım varyantları hazırlamak farklı bir yenileme kapsamıdır. Marka artık başka bir hedef kitleye yöneliyorsa daha geniş bir değişim gerekebilir. İlk görüşmede korunması gereken unsurları ve bugün yaşadığınız sorunları sorarız. Yalnız çözünürlüğü düşük bir dosyanın temizlenmesi ile yeni logo tasarımı aynı iş olarak değerlendirilmez.

Bu hizmetin odağı logodur. Kartvizit, antetli dosya, sunum şablonu, ambalaj ve ayrıntılı marka sistemi gerekiyorsa kurumsal kimlik veya grafik tasarım hizmeti ayrıca planlanabilir. Logonun web tasarımda doğru kullanılması için gerekli sürümler de teslim listesine eklenebilir. Marka adınızı, kullanım alanlarını ve mevcut dosyalarınızı logo tasarımı teklif formunda paylaşın; konsept ve teslim kapsamını birlikte netleştirelim.